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MP3 與MP4 的行銷差異與趨勢

隨著時代的進步，從以前的收音機到現在的CD音響、CD隨身聽，不但體積愈

來愈小，便利性也愈來愈高。近幾年來，更因為科技的發展迅速，創造出許多科

技新產品。其中，以21世紀的音樂科技新寵－MP3、MP4最受大眾歡迎。對於

喜愛音樂但出門在外卻無法隨時隨地聽音樂的樂迷而言實在是一大福利。在現在

的社會中，擁有MP3的人是越來越多了。簡單來說，MP3是音樂壓縮格式的電

子產品，而MP4為影音壓縮格式的產品； MP4出現較MP3晚，其功能也優於

MP3，MP4 與MP3的差別在於MP4可觀看影音檔，並且也有較好的壓縮格式，

但其普遍性卻不如MP3。究竟是什麼原因才產生這種現象？這正是我們此次主題

所要探討的。為了研究MP3 與MP4在行銷上的差異，我們將以行銷的4P來進

行比較，並進一步了解其功能以及對社會大眾的影響力。

一、MP3簡介

01.  MP3的產生

在電腦的數位世界中，其聲音格式都是以數位編碼的方式儲存，一般可分為聲波

資料和合成音效也就是所謂的音樂數位介面（MIDI）兩種，聲波資料是經由類

比數位轉換器來取樣轉換成數位格式再儲存在電腦儲存媒體之中，而合成音效則

是由電腦內建的音源所組合而成。在電腦中最常見的聲波格式資料就屬於Wave

資料，其一般以wave檔儲存，但是wave檔格式所需要的儲存空間，以一分鐘的

聲波資料來講，就將近需要佔用10MB的儲存空間大小，相當消耗儲存空間，為

了解決此問題故有MP3的產生。

02.  MP3的優點

由於MP3是一種利用壓縮技術製成的音樂格式，如果要聽MP3音樂，一般都是

使用電腦中的播放器（程式）來播放，這類的播放器利用解碼的技術，將MP3

的音樂還原，但是在沒有電腦的環境下，要聽MP3音樂，則無法使用軟體來解

碼！這時一些技術公司便開發出利用硬體解碼的技術，來克服無電腦環境下執行

解碼步驟，利用晶片（Chip）將解碼的程式燒入，配合一些電路，便可達到不用

電腦，就可享受MP3所帶給你的方便性。

03.  MP3的缺點

由於MP3使用了強大的失真性壓縮，此演算法是透過「過濾掉超高音波」來達

成壓縮聲音的目的，因此壓縮後的MP3檔，其音質已是選擇性的變差，就像JPG

圖檔壓縮一樣，利用小小的失真效果來達成高壓縮的目標。MP3高明之處在於其

過濾掉的超高音波並不容易被消費者查覺出來，這也是為什麼MP3目前雖然經

過高比例的壓縮，但一般人聽起來卻會感覺與原來的音檔無太大的不同。(註一)

04.  MP3的趨勢

隨著數位化腳步深入個人娛樂領域，因此造就了數位相機、多媒體手機及MP3

隨身聽等消費性電子的蓬勃發展，其中MP3的演進從早期強調功能、音質的方

針，轉變為連同ID（Industrial Design）一併兼顧的方向，進而成為時尚流行商

品。同時，在比酷、比炫的心理層面影響下，以致於消費者的換機頻率增加，使

得2005年台灣的MP3市場規模邁向100萬台，且仍是以Flash機種居多。而挾

著大容量(1GB以上)優勢的MP3也逐漸崛起，繼iPod、iPod Mini開創風潮後，

陸續有著iriver、SAMSUNG、Sony、iAUDIO 及MPIO等日韓外籍兵團加入，

本土業者則是以微星（MSI）、明基（BenQ）為翹楚。

二、 MP4的簡介

01.  MP4的功能介紹

MP4是一種音頻格式，和MPEG-4沒有太大的關係，就像MP3 和MPEG-3沒有

關係一樣。MP3是MPEG-1 Audio Layer 3 的縮寫；而MP4 是MPEG-2 AAC的一

種音頻壓縮格式，其增加了諸如對立體聲的完美再現、多媒體控制、降低噪音等

新特性。最重要的是，MP4透過特殊的技術實現數碼版權保護，這是MP3所無

法比擬的。MP4真正的含義由來是因為版權問題，對唱片公司來說，MP3的缺

陷就是忽視了著作者和出版者應享有的版權待遇。於是，GMO(Global music one)

公司針對MP3提出了基於AT&T公司授權的AAC改良技術─A2B的音頻壓縮方

法和應用，並將其命名為MP4，其用意是想表明MP4是繼MP3之後的一

種升級換代技術，這正好可以契合了人們的習慣思維。

02.  MP4的格式簡介

A2B技術主要由以下三個部分組成。第一，AT&T的音頻壓縮技術專利，它可以

將AAC壓縮比提高到20:1而不損失音質；第二，安全數據庫，它可以為你的A2B

音樂文件創建一個特定的數位碼，並將此數位碼置於其數據庫中，只有A2B的

播放器才能播放含有這種數位碼的音樂；第三，協議認証，這個認証包含了複製

許可、允許複製副本數量、歌曲總時間、歌曲可以播放時間以及經營銷售許可等

信息(註二)。由此可知，MP4是一種商品，它是利用改進後的MPEG-2 AAC技術

對音頻進行壓縮處理，再由出版公司直接授權知識產權後，所形成一個全新形式

的數字音樂標準。

三、針對行銷4P做比較

MP4有很多先進的優點，但其與MP3競爭的過程中，究竟鹿死誰手尚待時間考

驗。為了能更清楚明瞭MP3 與MP4之間的差異性，因此將兩者之間的特性表示

現今的流行趨勢雖然明顯偏向於MP3，但是後起的MP4勢力卻也不容小覷。一般人看到MP4的字樣，會馬上想到MP3，這是平常人常會有一種主觀的想法。透過這次的問卷調查顯示，MP4這項產品在市場上並不廣為人知，這點或許和推廣的管道、次數有關。廠商家數太少也是原因之一。針對我們所做的行銷4P的比較可得知，在產品、價格、通路、促銷等方面就目前的情形來看MP3的優勢確實高於MP4。但是MP4完善的功能，更適合於多媒體技術的發展與提升，相信隨著科技的進步與時間的考驗，MP4也將會是未來造福人們的一項電子產品。而MP3目前雖仍偏重於聽音樂方面的功能，但是經過這次的調查，發現有許多民眾還是希望MP3能再附加更多既方便又實用的功能，例如：拍照、錄影、刷卡、搖控器．．．等，甚至能夠結合手機的功能。業者若能往這方面發展，也許能為MP3開拓另一個新的市場。